Амазон является продавцом одежды номер один в США, превзойдя Walmart в 2020 году, чтобы заслужить это звание.
По данным аналитиков Well Fargo, продажи одежды и обуви гиганта электронной торговли и технологий в прошлом году подскочили на 15 процентов до 41 миллиарда долларов. Движение вверх отражало многолетнюю тенденцию, которая, без сомнения, получила импульс, поскольку все больше американцев, не выходящих из дома, стали покупать в Интернете то, что им было нужно во время пандемии. Сейчас всегда доступна
доставка из США вещичек для дома по цене ниже рынка.
Айк Борухов и Том Никик из Wells Fargo подсчитали, что продажи Amazon составляют от 11 до 12 процентов всего рынка США и от 34 до 35 процентов того, что продается в Интернете.
Всем доступна теперь доставка из США вещичек для дома по цене ниже рынка.
Доходы Amazon примерно на 20-25% выше, чем у Walmart в целом, а его онлайн-бизнес в семь раз выше, чем у ближайшего онлайн-конкурента Macy’s. Два аналитика ожидают, что продажи Amazon вырастут еще на 4 миллиарда долларов в этом году и превысят 45 миллиардов долларов. Когда угодно действует
Amazon.com США заказ и доставка товаров категории ноутбуки для клиентов из России и Украины.
Amazon выиграла от ряда факторов в увеличении своей доли рынка. Компания использовала свое влияние с более чем 100 миллионами членов Prime, быстрыми сроками доставки и отзывчивым обслуживанием клиентов (включая бизнес Zappos), чтобы побудить потребителей попробовать их сайты для покупки предметов первой необходимости.
Гигант розничной торговли отреагировал на эту возможность, расширив свой выбор товаров под собственными торговыми марками и наняв сторонних продавцов, в том числе таких, как Lands ‘End и The Children’s Place, для продажи на своей торговой площадке.
Amazon также стремилась расширить свое присутствие, перейдя на более дорогие товары и найдя больше партнеров-брендов. В сентябре прошлого года на сайте были представлены Luxury Stores, а Oscar de la Renta стал первым значительным партнером бренда. Хотя в отчете Glossy говорится, что дела идут медленно, на сегодняшний день Amazon не предоставила никаких признаков признания потребителями и заявила, что отношения бренда с нынешними продавцами благоприятны.
Привлечение и удержание ключевых партнеров оказалось сложной задачей для Amazon, и некоторые жалуются, что покупательский опыт на сайте не соответствует сильным сторонам отдельных брендов. В качестве примера можно привести Nike, который начал тестирование с Amazon в 2017 году, которое закончилось в 2019 году. Бренд подчеркнул свой стратегический план по устранению партнерских отношений, которые не смогли предоставить своим клиентам дифференцированный опыт, и сосредоточился на том, чтобы делать это самостоятельно со своим потребителем. -прямой бизнес.
Огромный размер и глубина связи Amazon с клиентами через Prime очень эффективны. Как только вы станете покупателем на Amazon, это только вопрос времени, когда у вас возникнет соблазн исследовать новые категории. Нет сомнений в том, что пандемия значительно увеличила продажи одежды и обуви Amazon. Есть мнение, что значительная часть этого сохранится и после пандемии. В будущем Amazon следует продолжать фокусироваться на развитии великих брендов, особенно собственных брендов.
Читать дальше →
